Angebote für Suchmaschinenoptimierung verstehen

Im Internet begegnet Sie einer Vielfalt an Angeboten für Suchmaschinenoptimierung. Sie als Kunde werden konfrontiert mit widerspruchlichen Aussagen und müssen sich verlassen auf Ihren Vertragspartner - und ggfs. zu spät merken, daß Sie bestimmte Arbeitsweisen oder Kosten übersehen haben, entweder weil das Angebot "umschrieben" war oder Versprechungen beinhaltete, die nicht gehalten werden konnten. Sie als Laie sind leider selten in der Lage, selbst Arbeitsweisen rundum die Suchmaschinenoptimierung beurteilen zu können und festzustellen, ob diese in Ordnung sind oder nicht.

Ich möchte Ihnen einen paar geläufige Angebote vorstellen und Ihnen erklären, wo Sie aufpassen, bzw. nochmal nachfragen sollten, wo verdeckte Kosten sein könnten oder Versprechungen gemacht werden, die unrealistisch sind.

Erstellung von suchmaschinenoptimierten Websites

Dieses Angebot scheint in erster Linie in Ordnung zu sein. Aber was meint der Anbieter eigentlich damit? Er erstellt eine Seite für Sie, zusätzlich zu ihrer bereits vorhandene Webseite? Und wo liegen die Seiten, betrifft es zusätzliche Domains, und wer ist Admin-C? Was passiert mit den Domainnamen nach Vertragsende?

Im Regelfall wird hier von sogenannte "Doorwaypages" oder "Brückenseiten" gesprochen. Manchmal versuchen Anbieter diese Seiten auch als Alias-Seiten, Rankingseiten oder etwas anderes, das gut klingt, zu verkaufen - obwohl sie alle das Gleiche sind: Brückenseiten. Diese Art von Seiten sind jeweils für einen speziellen Set Keywords optimiert. Das Ziel dieser Seiten ist hiermit ein hohes Ranking zu bekommen und die Besucher von diesen Brückenseiten zu Ihrer Webseite zu schleusen.

Brückenseiten sind meistens "Inseln" in den Suchmaschinen. Sie enthalten (viele) Links zu einer bestimmten (Ihre) Webseite, aber selbst werden sie nicht verlinkt. Aufgrund dessen sowie aufgrund einiger weiterer technischer Details sind Suchmaschinen in der Lage, solche Seiten zu identifizieren und entsprechend damit umzugehen.

Ein anderer Fall ist "Cloacking". Hiermit wird gemeint, daß Suchmaschinen eine andere Seite zu sehen bekommt, wie der Besucher. Hiermit kann jeder Webseite für bestimmte Keywords optimiert werden, wiederum mit als Ziel, ein hohes Ranking und somit viele Besucher zu bekommen. Diese Methode wird leider viel Missbraucht und ist, ebenso wie Brückenseiten, nicht gewünscht.

Tatsächlich funktionieren diese Brückenseiten oder auch die gecloackte Seiten noch bei vielen Suchmaschinen. Jedoch: Vorsicht ist geboten. Denn in den Regeln der meisten Suchmaschinen steht, daß diese Methoden nicht gewünscht sind. Es ist sgn. SPAM für Suchmaschinendatenbanken. Und Sie riskieren, daß Ihr Angebot von der Indexierung ausgeschlossen wird. Ein ernstzunehmendes Risiko, vor allem nachdem Google im Frühjahr 2003 mehrere neue SPAM-Filter eingebaut hat.

Die große Suchmaschinen haben möglichkeiten, SPAM-Seiten zu melden. Wenn Sie Brückenseiten oder gecloackte Seiten einsetzen, seien Sie sich bitte ganz bewusst, daß einer Ihrer Wettbewerber einfach Ihre Seite mit der SPAM-Report der Suchmaschinen melden kann. Als Folge könnte Ihre ganze Domain bestraft werden...

Wenn Sie einen Vertrag haben, in dem Brückenseiten ein Bestandteil sind, und Sie überlegen, diesen Vertrag zu kündigen: seien Sie ganz bewusst was mit den Brückenseiten passiert. In der Regel sind Brückenseiten nicht Ihr Eigentum und werden Sie sofort nach Vertragsende gelöscht oder sogar die Links darauf zu Ihre Wettbewerber gelegt. Ein Einbruch in Ihre Besucherzahl sollten Sie ggfs. einkalkulieren.

Eintrag bei 1200+ Suchmaschinen und Verzeichnisse für 49 Euro

Ein Angebot das nicht zuviel kostet und Ihnen viel Zeit ersparen würde. Aber wo wird angemeldet, und wie?

Zuerst muss angemerkt werden, daß die Suchmaschinenwelt zZt von nur wenigen Suchmaschinen dominiert wird, und dabei oft auf nur einen Suchmaschinendatenbank zurückgegriffen wird. Wenn ein Anbieter mehr als 50 Suchmaschinen und Verzeichnisse anbietet, achten Sie ganz genau darauf, welche das sind, ob das für Ihre Webseite eine passende Suchmaschine ist, und ob Sie auch dort erscheinen möchten. Sehr vorsichtig müssen Sie sein bei sgn. Linklisten, die langfristig ein eher negativen Effekt auf Ihre Webseite haben können. Ausserdem müssen Sie bei so vielen Anmeldungen als Folge mit sehr viele Werbemails rechnen.

Einen Eintrag bei so viele Suchmaschinen und Verzeichnisse wird meistens mit einer Software gemacht. Suchmaschinen mögen diese Art von automatisierten Anmeldungen nicht, da solche Software oft für Mißbrauch benutzt wird (zum Beispiel für das Anmelden von Brückenseiten). Das Risiko solcher Programme liegt darin, daß die Anmeldung Ihrer Webseite ignoriert wird.

Ein manueller Eintrag ist also immer zu bevorzugen. Aber kommen Sie für 49 Euro auch in Kataloge wie Yahoo, Web.de, Allesklar? Bei Yahoo kostet der Eintrag für kommerzielle Angebote einmalig ca. 300 Euro, bei web.de und allesklar zahlen Sie jährlich einen Beitrag, damit Sie mit einer Seite in das Verzeichnis aufgenommen sind und bleiben.

Zum Schluss muss ich noch erwähnen, daß eine Webseite oft von den Crawlern automatisch gefunden wird. Also auch, wenn Sie ihre Seite noch nicht angemeldet haben, kann Ihre Seite in den Suchmaschinen (nicht Verzeichnisse!) auftauchen. Dies zum Beispiel dank Links, die auf Ihre Seite führen. Ein regelmäßiges Anmelden ist nicht unbedingt notwendig; die Crawler der meisten Suchmaschinen kommen regelmässig vorbei.

Suchmaschinenoptimierung mit Top Ten Garantie

Platzgarantie kann Ihnen Keiner geben, auch nicht die Betreiber der Suchmaschinen selbst. Suchmaschinen leben: täglich kommen Seiten hinzu und werden Seiten geändert. Auch der Algorithmus ändert sich ständig. Ihr erreichter Platz Eins kann also Morgen schon wieder verloren sein.

Wenn ein Anbieter Ihnen ein solches Angebot macht, kann es aber auch sein, daß er dafür Werbeangebote der Suchmaschinen benutzt, wie zum Beispiel Google Adwords. Hier gilt wieder: bei Vertragsende ist dieser Eintrag verschwunden. Google Adwords soll ein Bestandteil Ihrer Werbekampagne sein, nicht Ihrer Suchmaschinenoptimierung.

Resumé

• Achten Sie darauf, daß wirklich ihre Seite optimiert wird
• Ein guter Suchmaschinen-Optimierer braucht keine "Tricks"
• Vermeiden Sie Brückenseiten oder Doorwaypages
• Melden Sie idealerweise selbst bei den Suchmaschinen an
• Melden Sie per Hand an

Dieser Artikel ist am 8.7.2003 auf dem Marketing Portal "Marketing4Me" erschienen.

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