Die 7 Lieben einer Suchmaschine

Suchmaschinen-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiges Thema, wenn jemand sich online präsentieren will. Denn eine gute Webseite will gefunden werden. Zusammen mit Ihrem Webentwickler achten Sie auf die Details, damit die Grundvoraussetzungen einer guten Suchmaschinenfindbarkeit erfüllt werden - schon bei der Erstellung der Webseite. Anschliessend sind Sie gefragt, die Suchmaschinenfindbarkeit zu fördern. Mit den "7 Lieben der Suchmaschinen" erfahren Sie 7 Regeln, wo es auf ankommt.

Regel Nummer 1: Suchmaschinen lieben Text
Menschen suchen nach Begriffe, und Suchmaschinen geben die Seiten als Suchergebnis wieder, auf denen diese Begriffe gefunden wurden. Nicht nur in den sgn. META-Tags , sondern auch im Text auf der Seite selber wird gesucht. Die Suchmaschinen werden immer das Auge der Besucher versuchen nachzuahmen - betrachten Sie Ihre Seite selbst: ist zuviel oder zu wenig Text auf der Seite, wie ist die Wort-Wahl?
Seiten, die aus vielen Grafiken oder in Flash erstellt wurden, haben keinen "reine" Text. Für solche Seiten gibt es Alternativen, trotzdem Text und somit "Futter" für die Suchmaschinen darzustellen. Ihrem Webentwickler können Sie gezielt hierauf ansprechen, damit er dies berücksichtigt.

Regel Nummer 2: Suchmaschinen lieben Geschwindigkeit
Suchmaschinen haben täglich viele Millionen Seiten im Netz zu Besuchen, zu Indexieren und zu Werten. Es kostet eigentlich mehr Zeit das immer wachsende Netz zu Durchforsten als die Suchmaschinen zur Verfügung haben. Logisch, dass eine Suchmaschine keine Lust hat, lange auf eine Seite zu warten. Komplizierte Tabellenstrukturen, übergroße Grafiken aber auch fehlerhaftes HTML sorgen für längere Ladezeiten. Das Error-Log ist ein guter Indikator für die Funktionalität und Zugänglichkeit der Seite.

Regel Nummer 3: Suchmaschinen lieben gute Navigation
Wie vorhin schon erwähnt, müssen Suchmaschinen schnell arbeiten. Dazu sind sie auch recht faul und ungeduldig. Eine gute Navigation dient also nicht nur den menschlichen Besucher. Ein Navigation in Flash oder mit Image-Maps ist mit Vorsicht zu geniessen, ebenso Framesets.
Sollten Sie ein Frameset verwenden, ist es sinnvoll, die Navigation besonders unter die Lupe zu nehmen, und auch mal eine Seite ausserhalb vom Frameset zu besuchen. Denn meist ist der Inhalt oder Text in eine andere HTML-Seite als die Navigation - und Ihr Besucher verliert sich wenn er aus einer Suchmaschine direkt auf diese Seite landet.

Regel Nummer 4: Suchmaschinen lieben Vordenker
Ersparen Sie den Suchmaschinen Zeit und verlorene Energie!
Mit Hilfe einer robots.txt können Sie eine Suchmaschinen beim allererste Kontakt sagen, welche Verzeichnisse sie durcharbeiten soll und welche nicht. Ferner können Sie am Anfang jeder HTML-Seite in den Robot-Tag angeben, ob die Seite indexiert werden soll oder nicht, und ob Links auf der Seite verfolgt werden sollen oder nicht.
Ganz lieb hat eine Suchmaschine Sitemaps oder Inhaltsverzeichnisse, idealerweise in reines HTML: so sieht er auf einen Blick welche Seiten mit welche Inhalten da sind und welche er indexieren muss.

Regel Nummer 5: Suchmaschinen lieben Ehrlichkeit
Was nutzt es dem (Be)sucher, wenn er bei den ersten 50 Suchergebnisse immer bei der gleichen Seite landet? Genau - nichts. Die Suchmaschine möchte dem Besucher die besten 50 unterschiedliche Angebote darstellen, damit der Besucher auch eine eigene Entscheidung treffen kann, welche Seite Ihm am besten helfen wird. Deshalb sind Suchmaschinen ziemlich rücksichtslos wenn sie merken (und sie merken es!) dass jemand versucht, diese Ergebnisse zu beeinflüssen, zB mit Doorwaypages, mehrmals anmelden einer Seite unter verschiedene Domains usw. Riskieren Sie nicht, auf der schwarzen Liste zu landen, sondern seien Sie ehrlich.

Regel Nummer 6: Suchmaschinen lieben Aktualität
Das Internet ist ein Austausch-Plattform des Informationszeitalters; Menschen suchen um sich zu informieren. Und Informieren tut mann nicht mit alte Dokumenten. Höchstens, wenn es um Geschichte geht, aber auch da gilt: wie aktueller die Seite, wie wahrscheinlicher ist es, dass die Seite gepflegt wird und den Besucher interessante Informationen zu bieten hat. Einen Newsticker, regelmäßig ein neuer Artikel - eine Suchmaschine kommt ab und zu vorbei und merkt, wenn sich etwas verändert hat. Ausserdem: jede neue Seite bietet wieder eine weitere Möglichkeit, gefunden zu werden, und steigert somit die Suchmaschinenfindbarkeit.

Regel Nummer 7: Suchmaschinen lieben Links
Das Internet lebt vom Vernetzen. Menschen empfehlen Seiten, die Sie gut finden. Und wenn Sie die gut finden, dann finden die (Be)sucher wohlmöglich auch interessant. Deshalb wird eine Suchmaschine Ihre Seite schneller indexieren, wenn Ihre Seite auf einer anderen Seite empfohlen wurde. Und Ihre Seite wird immer besser gewertet, wenn sie öfteres empfohlen wurde. Und eine extra gute Wertung gibt es, wenn Ihre Seite auf einer schon sehr gut gewertete Seite empfohlen wird. Also: vernetzen Sie sich! Und machen Sie es ehrlich: reine "Linklisten" können keine wahre Empfehlungen sein.

Die 7 Lieben einer Suchmaschinen hat Ihnen einen kurzen Eindruck gegeben, was bei einer Webseite für eine Suchmaschinen-Indexierung zu berücksichtigen ist.

Dieser Artikel ist am 20.1.2003 auf dem Marketing Portal "Marketing4Me" erschienen.

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